1. Kleding, schoenen en accessoires zijn veruit het populairst

Wie denkt aan Black Friday, denkt misschien als eerste aan televisies, smartphones en andere elektronische apparaten. Toch blijkt uit de Nederlandse cijfers dat een heel andere productgroep bovenaan staat. Kleding, schoenen en accessoires zijn de meest genoemde aankopen onder consumenten die overwegen tijdens Black Friday iets te kopen.

Volgens de Black Friday Barometer 2026 verwacht 44,9% van de mogelijke kopers iets uit deze categorie aan te schaffen. Denk bijvoorbeeld aan jassen, truien, sneakers, laarzen, sportkleding en accessoires.

Dat kleding zo hoog scoort, is niet verrassend. Het is een categorie waarin consumenten veel merken, modellen en prijsklassen kunnen vergelijken. Black Friday kan bovendien een geschikt moment zijn om een jas voor de winter, nieuwe schoenen of kleding voor het komende seizoen aan te schaffen.

Wie tijdens Black Friday kleding wil kopen, doet er goed aan vooraf de normale verkoopprijs te bekijken. Let ook op verzendkosten, retourvoorwaarden en de beschikbaarheid van de juiste maat. Een hoge korting is pas interessant wanneer de uiteindelijke prijs echt voordelig is.

2. Huishoudelijke apparaten staan op de tweede plaats

Na kleding en schoenen volgen huishoudelijke apparaten. In de Black Friday Barometer 2026 geeft 27,6% van de mogelijke kopers aan te verwachten iets uit deze categorie te kopen.

Het gaat om producten die vaak een grotere uitgave vragen en die consumenten niet iedere maand vervangen. Denk aan wasmachines, stofzuigers, koelkasten, koffiezetapparaten, airfryers en keukenmachines. Een kortingsperiode kan daarom een aanleiding zijn om een geplande aankoop eerder uit te voeren.

Bij huishoudelijke apparaten is het verstandig om niet alleen naar het kortingspercentage te kijken. Energieverbruik, capaciteit, afmetingen, garantie en de kosten voor bezorging of installatie kunnen minstens zo belangrijk zijn. Een goedkoper apparaat is niet automatisch de beste keuze wanneer het minder goed aansluit bij het huishouden.

Vooral bij duurdere apparaten kan het helpen om enkele weken voor Black Friday al prijzen te vergelijken. Zo krijg je een beter beeld van de gebruikelijke verkoopprijs en kun je beoordelen of een aanbieding daadwerkelijk interessant is.

3. Verzorgingsproducten en parfum blijven populair

Ook verzorgingsproducten en parfum nemen een opvallende plaats in op het Nederlandse Black Friday-verlanglijstje. Volgens het onderzoek verwacht 26,8% van de mogelijke kopers tijdens de actieperiode iets uit deze categorie te kopen.

Daaronder vallen bijvoorbeeld geuren, huidverzorging, haarverzorging, cosmetica en andere producten voor persoonlijke verzorging. Het zijn artikelen die regelmatig opnieuw worden gekocht en die consumenten soms ook als cadeau uitzoeken.

Parfum en verzorgingsproducten zijn bovendien interessant om tijdens een kortingsperiode te vergelijken. Webshops bieden soms voordeel op geschenksets, grotere verpakkingen of combinaties van meerdere producten. Het loont daarom om te controleren of een aanbieding betrekking heeft op het gewenste product en niet alleen op een geselecteerde variant.

Wie parfum of cosmetica cadeau wil doen, kan ook rekening houden met de feestdagen in december. Door vooraf een lijstje te maken, wordt het eenvoudiger om aanbiedingen te vergelijken en te voorkomen dat je meer koopt dan gepland.

4. Televisies, audio en gaming trekken veel belangstelling

Elektronica blijft een belangrijk onderdeel van Black Friday, ook al staat deze productgroep niet op de eerste plaats in het totale overzicht. 22,1% van de mogelijke kopers verwacht iets te kopen binnen de categorie televisies, audio en gaming.

Deze groep omvat uiteenlopende producten, zoals televisies, koptelefoons, speakers, soundbars, spelconsoles, controllers en videogames. Voor consumenten die al langer een bepaald apparaat op het oog hebben, kan Black Friday een moment zijn om verschillende aanbieders naast elkaar te leggen.

Bij televisies is het bijvoorbeeld verstandig om niet alleen naar de schermgrootte te kijken, maar ook naar beeldtechnologie, verversingssnelheid, aansluitingen en de mogelijkheden van het smart-tv-platform. Bij audioapparatuur kunnen geluidskwaliteit, compatibiliteit en batterijduur het verschil maken.

Voor elektronische producten is prijsvergelijking extra belangrijk. Controleer het exacte modelnummer en vergelijk dezelfde uitvoering bij verschillende winkels. Soms lijken twee producten sterk op elkaar, terwijl ze verschillen in specificaties of meegeleverde accessoires.

5. Producten voor wonen en interieur staan ook op het lijstje

Niet alleen persoonlijke aankopen en elektronica profiteren van de aandacht rond Black Friday. Ook producten voor het huis worden vaak genoemd. 20,6% van de mogelijke kopers verwacht iets te kopen binnen de categorie wonen en interieur.

Het kan gaan om meubels, verlichting, beddengoed, woonaccessoires, decoratie en andere artikelen voor de inrichting van een woning. Voor consumenten die een kamer willen vernieuwen of al een tijdje op zoek zijn naar een bepaald meubelstuk, kan de kortingsperiode een interessant vergelijkingsmoment zijn.

Bij grotere producten spelen naast de aankoopprijs ook bezorging, montage en retourmogelijkheden een rol. Een bank of kast kan bijvoorbeeld een aantrekkelijke prijs hebben, maar de totale kosten veranderen wanneer bezorging of installatie apart wordt berekend.

Een praktische tip is om vooraf de maten van de beschikbare ruimte op te nemen en verschillende modellen te vergelijken. Zo voorkom je dat een aanbieding aantrekkelijk lijkt, maar het product uiteindelijk niet goed in huis past.

6. Speelgoed wordt vaak gekocht met december in gedachten

Speelgoed staat met 17% van de mogelijke kopers eveneens in de top zeven. Dat is interessant, omdat Black Friday vlak voor de feestdagen valt en consumenten deze periode kunnen gebruiken om cadeaus voor Sinterklaas en Kerst te zoeken.

Het aanbod loopt uiteen van bouwsets en gezelschapsspellen tot poppen, speelgoedvoertuigen, puzzels en elektronische spellen. Vooral wanneer een specifiek product populair is, kan het handig zijn om niet tot het laatste moment te wachten met vergelijken.

Ook eerder onderzoek van NielsenIQ, gepubliceerd via Thuiswinkel.org in 2025, liet zien dat Black Friday voor veel consumenten een moment is om decembercadeaus vooruit te kopen. Binnen dat onderzoek gaf 65% van de consumenten die speelgoed kochten aan dat zij dit voor december deden. Dit cijfer heeft een andere onderzoeksgroep en meet iets anders dan de koopverwachtingen uit de Barometer 2026.

Wie speelgoed als cadeau koopt, kan vooraf controleren welke leeftijdsindicatie en producteigenschappen bij de ontvanger passen. Vergelijk daarnaast de levertijd en de retourvoorwaarden, zeker wanneer het cadeau pas in december wordt gegeven.

7. Smartphones, tablets en wearables sluiten de top zeven af

Smartphones, tablets en wearables worden door 14,1% van de mogelijke kopers genoemd. Daarmee staan deze apparaten op de zevende plaats in de ranglijst van productcategorieën uit de Black Friday Barometer 2026.

Voorbeelden zijn smartphones, tablets, smartwatches en fitnesshorloges. Dit zijn producten waarbij consumenten vaak verschillende merken en uitvoeringen met elkaar vergelijken. Opslagcapaciteit, batterijduur, schermkwaliteit, softwareondersteuning en compatibiliteit met andere apparaten kunnen allemaal invloed hebben op de uiteindelijke keuze.

Bij smartphones is het bovendien belangrijk om te controleren of de aanbieding betrekking heeft op een los toestel of op een combinatie met een abonnement. Die twee aanbiedingen zijn niet rechtstreeks vergelijkbaar, omdat de totale kosten over de looptijd kunnen verschillen.

Wie een nieuw apparaat nodig heeft, kan het beste vooraf bepalen welke functies echt belangrijk zijn. Een nieuwer model is niet automatisch de beste aankoop wanneer een eerdere generatie nog prima aan de wensen voldoet.

Waarom kopen Nederlanders juist tijdens Black Friday?

De productcategorieën vertellen wat consumenten overwegen, maar ook de reden achter die aankopen is interessant. De Black Friday Barometer 2026 laat zien dat veel mensen de actieperiode gebruiken om een aankoop te doen die al op de planning stond.

Van de 922 mogelijke kopers noemt 47,6% besparen op een geplande aankoop als reden om iets te kopen. Daarnaast geeft 37,8% aan dat zij het product al nodig hebben. Voor 32,1% spelen cadeaus voor december een rol. Respondenten konden meerdere redenen noemen.

Dat bijna de helft wil besparen op een geplande aankoop, laat zien waarom voorbereiding belangrijk is. Wie al weet welk product nodig is, kan de prijsontwikkeling volgen en tijdens Black Friday beter beoordelen of een aanbieding werkelijk interessant is.

Kopen Nederlanders vooral online tijdens Black Friday?

De meeste mogelijke kopers verwachten hun aankopen online te doen. In de Black Friday Barometer 2026 geeft 67% aan alleen of voornamelijk online te willen winkelen. Ongeveer 16,4% verwacht online en in fysieke winkels ongeveer evenveel te kopen.

Dat betekent niet dat fysieke winkels geen rol spelen. Sommige consumenten bekijken een product liever eerst in een winkel en bestellen het daarna online. Anderen vergelijken online prijzen voordat ze besluiten waar ze hun aankoop doen.

Online vergelijken maakt het makkelijker om verschillende aanbieders te bekijken, maar vraagt ook om aandacht voor de betrouwbaarheid van de webshop. Controleer de contactgegevens, verzendkosten, levertijd en retourvoorwaarden voordat je bestelt.

Hoe herken je een goede Black Friday-aanbieding?

Een hoge korting betekent niet automatisch dat een product de beste deal is. Uit dezelfde Barometer blijkt dat 44,9% van de mogelijke kopers de actuele prijzen al heeft vergeleken. Daarnaast heeft 25,6% de prijsgeschiedenis van een product bekeken. Dat zijn nuttige stappen om aanbiedingen beter te beoordelen.

Conclusie: kleding voert de lijst aan, maar de belangstelling is breed

De Nederlandse Black Friday-cijfers van 2026 laten zien dat kleding, schoenen en accessoires de populairste productcategorie vormen. Huishoudelijke apparaten en verzorgingsproducten met parfum volgen op korte afstand. Ook elektronica, producten voor wonen en interieur, speelgoed en mobiele apparaten staan op het verlanglijstje van veel consumenten.

De cijfers laten tegelijkertijd zien dat Black Friday niet alleen draait om spontane koopjes. Veel consumenten willen besparen op producten die zij toch al van plan waren te kopen, terwijl anderen de periode gebruiken om cadeaus voor december te zoeken.

De percentages uit de Black Friday Barometer zijn vooraf uitgesproken koopverwachtingen. Ze geven dus een goed beeld van de belangstelling vóór de actieperiode, maar vertellen nog niet welke producten uiteindelijk het vaakst zijn verkocht. De definitieve vergelijking met de aankopen die respondenten daadwerkelijk rapporteren, volgt in de nameting.

Wie zelf voordeel wil halen uit Black Friday, kan het beste vooraf prijzen vergelijken, de voorwaarden controleren en alleen producten kopen die binnen het budget passen. Een goede aanbieding begint niet bij het hoogste kortingspercentage, maar bij een prijs die echt interessant is.