25-44-jarigen: de leeftijdsgroep die het meest online shopt

Online winkelen is in Nederland niet meer weg te denken uit het dagelijks leven. Een nieuwe outfit bestellen, elektronica vergelijken, verzorgingsproducten kopen of alvast boodschappen regelen: het kan tegenwoordig allemaal met een paar klikken. Toch winkelt niet iedere leeftijdsgroep op dezelfde manier. Vooral volwassenen tussen de 25 en 44 jaar vormen een belangrijke groep binnen de Nederlandse e-commerce.

Dat is niet zo vreemd. In deze levensfase combineren veel mensen verschillende bezigheden, zoals werk, een huishouden, sociale activiteiten en eventueel de zorg voor kinderen. Online winkelen kan dan een praktische oplossing zijn. Je kunt producten vergelijken wanneer het uitkomt, aanbiedingen bewaren en een bestelling plaatsen zonder speciaal naar een winkelcentrum te gaan.

Ook de Nederlandse statistieken laten zien hoe populair digitaal winkelen is. Volgens het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) was de groep van 25 tot 45 jaar in 2022 de leeftijdsgroep waarin online kopen het populairst was: 88 procent had in dat jaar online aankopen gedaan. Recentere cijfers laten bovendien zien dat ongeveer 90 procent van de 25- tot 55-jarigen in 2025 iets via internet kocht in de drie maanden voorafgaand aan het onderzoek.

In dit artikel van De Beste Kortings Codes bekijken we waarom deze leeftijdsgroep zo actief is, welke producten populair zijn, waar je op moet letten bij online aankopen en hoe je slimmer met je budget omgaat. Want gemak is prettig, maar een goede aankoop begint met vergelijken en bewust kiezen.

Waarom is online winkelen zo populair onder 25- tot 44-jarigen?

De populariteit van online winkelen heeft niet één oorzaak. Voor sommige mensen draait het vooral om tijd besparen, terwijl anderen graag prijzen vergelijken of toegang willen hebben tot een groter assortiment. De leeftijdsgroep van 25 tot 44 jaar omvat bovendien uiteenlopende huishoudens en levensstijlen. Er bestaat dus niet één vast winkelgedrag dat voor iedereen geldt.

Toch zijn er verschillende voordelen die het online kopen aantrekkelijk maken. Webshops zijn op ieder moment te bezoeken, producten zijn eenvoudig naast elkaar te zetten en veel winkels bieden uitgebreide productinformatie. Daardoor kan het makkelijker worden om een aankoop voor te bereiden voordat je geld uitgeeft.

Het voordeel van gemak betekent overigens niet dat iedere online aankoop automatisch verstandig is. Een aantrekkelijke productfoto vertelt bijvoorbeeld niet altijd voldoende over de kwaliteit, de afmetingen of het materiaal. Ook kunnen verzendkosten en retourvoorwaarden een groot verschil maken in de uiteindelijke kosten.

Daarom is het verstandig om online winkelen te zien als een hulpmiddel: het maakt vergelijken eenvoudiger, maar een goede keuze vraagt nog steeds om aandacht voor de details.

Wat kopen Nederlanders het vaakst online?

Kleding, schoenen en accessoires behoren tot de populairste productcategorieën in de Nederlandse e-commerce. Ook reizen, toegangskaartjes, elektronica en maaltijden worden veel via internet geregeld. Het aanbod is breed, waardoor consumenten voor verschillende dagelijkse behoeften bij webshops terechtkunnen.

Vooral bij producten die in meerdere winkels verkrijgbaar zijn, kan online vergelijken nuttig zijn. Denk aan een jas die bij verschillende retailers wordt verkocht, een koptelefoon met dezelfde technische specificaties of verzorgingsproducten met uiteenlopende verpakkingsgroottes.

Bij kleding en schoenen is het verstandig om niet alleen op de foto of de gebruikelijke maat af te gaan. De maatvoering kan per merk verschillen en een product kan er op een scherm anders uitzien dan in werkelijkheid. Controleer daarom de productbeschrijving en bekijk of andere klanten concrete ervaringen delen.

Bij elektronica is het juist belangrijk om goed naar het exacte model te kijken. Twee producten kunnen bijna dezelfde naam hebben, maar verschillen in opslagruimte, aansluitingen of meegeleverde onderdelen. Een iets lagere prijs is niet altijd een betere deal als je uiteindelijk een minder geschikte uitvoering koopt.

Wat zeggen de Nederlandse cijfers over online shoppen?

Het CBS volgt het gebruik van internet en online aankopen in Nederland. De cijfers laten zien dat digitaal winkelen de afgelopen jaren een vast onderdeel van het consumentengedrag is geworden. Tegelijkertijd is het belangrijk om te weten welke leeftijdsgroep en meetperiode bij een percentage horen.

De cijfers maken duidelijk dat online winkelen breed is ingeburgerd. De leeftijdsgroep van 25 tot 44 jaar is daarbij interessant vanwege haar hoge deelname aan e-commerce. Het is echter niet correct om de percentages uit verschillende jaren en leeftijdsindelingen rechtstreeks met elkaar te vergelijken alsof het om dezelfde meting gaat.

De nieuwste cijfers over de bredere groep van 25 tot 55 jaar bevestigen dat volwassenen in deze levensfase veel online kopen. Tegelijkertijd doen ook jongere en oudere consumenten steeds vaker aankopen via internet. Het verschil zit niet alleen in de leeftijd, maar kan ook samenhangen met inkomen, persoonlijke voorkeuren, digitale vaardigheden en de producten die iemand nodig heeft.

Wie de officiële cijfers en de toelichting op de onderzoeksperiode wil bekijken, kan terecht bij het CBS-onderzoek over digitalisering en online aankopen in Nederland.

Hoe vergelijk je aanbiedingen zonder onnodig geld uit te geven?

Een lage prijs trekt de aandacht, maar het is belangrijk om naar de volledige bestelling te kijken. Een product kan bij de ene webshop goedkoper lijken, terwijl er hogere verzendkosten worden gerekend. Een andere winkel kan een kortingscode aanbieden of gratis verzending geven vanaf een bepaald bestelbedrag.

Vergelijk daarom niet alleen de prijs op de productpagina, maar ook de kosten die pas tijdens het afrekenen zichtbaar worden. Zo voorkom je dat een ogenschijnlijk aantrekkelijke aanbieding uiteindelijk duurder uitvalt.

1. Vergelijk hetzelfde product

Controleer bij voorkeur het exacte model, de kleur, de maat en de uitvoering. Vooral bij elektronica en merkartikelen kunnen kleine verschillen een grote invloed hebben op de prijs. Vergelijkbare producten zijn niet altijd identiek.

2. Bereken de totale kosten

Tel de verzendkosten op bij de productprijs en controleer of er andere verplichte kosten zijn. Bij grote artikelen kunnen bezorging en montage een rol spelen. Bij kleding is het verstandig om ook na te denken over mogelijke retourkosten.

3. Gebruik kortingscodes met aandacht

Een kortingscode kan een bestelling goedkoper maken, maar controleer altijd de voorwaarden. Sommige codes gelden alleen voor nieuwe klanten, bepaalde merken of een minimale bestelwaarde. Andere aanbiedingen zijn niet te combineren met bestaande kortingen.

Bekijk daarom of de korting daadwerkelijk in het winkelmandje wordt toegepast. Controleer ook of de aanbieding geldt voor het product dat je wilt kopen. Een code die niet op jouw bestelling van toepassing is, levert uiteindelijk geen besparing op.

4. Laat je niet verleiden tot extra aankopen

Sommige webshops bieden gratis verzending vanaf een bepaald bedrag. Dat kan interessant zijn als je toch al meerdere producten nodig hebt. Maar als je iets extra’s koopt dat je eigenlijk niet wilde hebben, kan de totale bestelling juist duurder uitvallen.

Een praktische aanpak is om vooraf een lijstje te maken en een budget vast te stellen. Zo kun je beter beoordelen of een aanbieding echt voordelig is of vooral uitnodigt tot impulsief kopen.

5. Controleer de betrouwbaarheid van de webshop

Let op duidelijke contactgegevens, betaalmogelijkheden, leveringsinformatie en retourvoorwaarden. Controleer bij onbekende aanbieders ook ervaringen van andere klanten. Een extreem lage prijs is geen garantie voor een goede aankoop.

Waarom gemak niet het enige criterium mag zijn

Online winkelen is snel en toegankelijk, maar dat betekent niet dat je iedere aankoop meteen moet afronden. Juist doordat producten zo eenvoudig te bestellen zijn, is het soms verleidelijk om minder lang na te denken over een aankoop.

Neem daarom de tijd om reviews te lezen, alternatieven te vergelijken en te controleren of het product daadwerkelijk aan je verwachtingen voldoet. Bij kleding kan een maattabel helpen, terwijl bij elektronica de technische specificaties belangrijk zijn. Bij verzorgingsproducten kunnen ingrediënten en de inhoud van de verpakking doorslaggevend zijn.

Ook het retourbeleid verdient aandacht. Een product terugsturen kan tijd kosten en soms geld kosten. Door vooraf goed te controleren wat je bestelt, verklein je de kans op teleurstellingen en onnodige uitgaven.

Een goede online aankoop combineert dus gemak met informatie. Het gaat niet om zo snel mogelijk bestellen, maar om een product vinden dat past bij je behoeften, tegen een prijs die je redelijk vindt.

Wat betekent deze trend voor de toekomst van e-commerce?

De populariteit van online winkelen laat zien dat consumenten waarde hechten aan keuze, toegankelijkheid en de mogelijkheid om prijzen te vergelijken. Webshops zullen daarom niet alleen op prijs concurreren, maar ook op duidelijke productinformatie, betrouwbare bezorging en goede service.

Voor consumenten betekent dit dat er veel mogelijkheden zijn om producten te onderzoeken voordat ze een beslissing nemen. Tegelijkertijd vraagt het grote aanbod om een kritische houding. Niet elke korting is de beste deal en niet elke webshop biedt dezelfde voorwaarden.

Vooral bij terugkerende aankopen kan een vaste vergelijkingsroutine helpen. Kijk naar de totale kosten, controleer aanbiedingen en koop alleen wat je werkelijk nodig hebt. Zo profiteer je van het gemak van online winkelen zonder dat je budget uit het oog verliest.

Conclusie: online shoppen wordt makkelijker met een slimme aanpak

De leeftijdsgroep van 25 tot 44 jaar behoort tot de actieve online shoppers in Nederland. CBS-cijfers uit 2022 lieten zien dat 88 procent van de 25- tot 45-jarigen online kocht. Recentere cijfers over 2025 tonen eveneens een hoge deelname bij de bredere groep van 25 tot 55 jaar.

Online winkelen biedt veel voordelen: een groot assortiment, de mogelijkheid om prijzen te vergelijken en de vrijheid om op een geschikt moment te bestellen. Toch blijft het belangrijk om verder te kijken dan de eerste prijs die je ziet. Verzendkosten, productkwaliteit, levertijden en retourvoorwaarden bepalen mede of een aankoop werkelijk voordelig is.

Door rustig te vergelijken, kortingscodes te controleren en vooraf een budget vast te stellen, kun je bewuster winkelen. Zo haal je meer uit het gemak van webshops en voorkom je dat een aantrekkelijke aanbieding leidt tot een onnodige uitgave.