DIY en Wonen & Tuin trekken de groei van online aankopen in Nederland

Terwijl de totale online bestedingen in Nederland relatief stabiel blijven, trekt één categorie duidelijk de kar: DIY (doe-het-zelf) en Wonen & Tuin. Volgens de nieuwste Thuiswinkel Markt Monitor stegen de bestedingen in DIY/Garden in de eerste helft van 2026 met maar liefst 21 % en het aantal aankopen met 20 %. Dat is de sterkste groei onder alle productcategorieën.

De vraag concentreert zich vooral rond elektrisch tuingereedschap, tuinmeubelen, sierbestrating en interieurproducten. Nederlandse consumenten bestellen deze artikelen zowel bij Nederlandse webshops als steeds vaker bij buitenlandse (vooral Chinese) platforms. De categorie is daarmee een van de belangrijkste motoren achter de volumegroei van online aankopen.

Waarom DIY en Wonen & Tuin zo hard groeien

De sterke stijging hangt samen met meerdere factoren. Consumenten investeren meer in hun huis en tuin, zowel voor comfort als voor waardebehoud van de woning. Elektrisch tuingereedschap (accugereedschap, robotmaaiers, heggenscharen) en tuinmeubelen scoren bijzonder goed. Ook sierbestrating en decoratieartikelen voor binnen en buiten laten een duidelijke toename zien.

Daarnaast speelt cross-border een belangrijke rol. Producten uit de categorieën DIY/Garden en Home & Living worden relatief vaak bij Chinese webshops besteld. Dat verklaart mede waarom het aandeel grensoverschrijdende aankopen in Nederland is gestegen naar 14 % in de eerste helft van 2026.

Bron: Thuiswinkel Markt Monitor (NielsenIQ in opdracht van Thuiswinkel.org). Meer details op thuiswinkel.org.

Belangrijkste indicatoren DIY & Wonen/Tuin

Overzicht van de kerncijfers op basis van de Thuiswinkel Markt Monitor H1 2026:

Wat dit betekent voor webshops en consumenten

Voor webshops in de DIY- en woonsector is de boodschap duidelijk: de vraag is er, maar de concurrentie is fel – zowel van Nederlandse bouwmarkten (Gamma, Praxis, Hornbach, Karwei) als van marktplaatsen en Chinese platforms. Wie goed scoort op prijs, leveringssnelheid, productinformatie en kortingscodes, pikt een groter deel van de groei mee.

Consumenten profiteren van een breder aanbod en scherpere prijzen. Tegelijkertijd zoeken ze actief naar kortingscodes en acties, vooral bij grotere aankopen zoals tuinmeubelen of elektrisch gereedschap. Een geldige code kan het verschil maken tussen “later kopen” en “nu bestellen”.

• DIY/Garden – sterkste groeicategorie in 2026 (+21 % bestedingen).
• Wonen & Interieur – blijft relevant, vooral decoratie en meubels.
• Cross-border – Chinese platforms winnen terrein in deze categorieën.
• Kortingscodes – consumenten zijn prijsbewust en zoeken actief naar voordeel.
• Seizoensgebonden – pieken in voorjaar en zomer rond tuin en outdoor.

Waarom kortingscodes extra belangrijk zijn in deze categorie

Bij DIY- en tuinproducten liggen de bedragen vaak hoger dan bij mode of dagelijkse boodschappen. Een kortingscode van 10–20 % of een vaste euro-korting levert daardoor merkbare besparingen op. Consumenten leggen producten in hun winkelwagen, vergelijken prijzen en wachten op een extra voordeel voordat ze afrekenen.

Webshops die actief werken met nieuwsbriefkortingen, seizoensacties, first-order codes en gratis verzending vanaf een bepaald bedrag, zien hogere conversie. Sites zoals De Beste Kortings Codes.nl helpen shoppers precies bij dit gedrag door actuele en gecontroleerde codes te verzamelen.

Vooruitblik

De trend lijkt zich voort te zetten. Zolang consumenten blijven investeren in huis en tuin en cross-border platforms hun aanbod verder uitbreiden, blijft DIY & Wonen/Tuin een van de belangrijkste groeimotoren van de Nederlandse online retail. Webshops die meebewegen met seizoensvraag, scherpe prijzen en betrouwbare kortingscodes, zitten in een sterke positie.

De volledige en meest actuele cijfers zijn terug te vinden in de Thuiswinkel Markt Monitor op thuiswinkel.org.